Auswirkungen von Corona

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Die Corona-Pandemie hat den Verbraucherblick verändert: Nicht mehr die günstigsten Marken verzeichnen das größte Wachstum, sondern sogenannte Visionsmarken. Das sind Marken, die für Nachhaltigkeit stehen - und die gegebenenfalls aus Recyclingmaterialien bestehen.

Nachhaltige Marken haben stärkstes Wachstum

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Die GfK, Europas größtes Marktforschungsinstitut, teilt die Herstellermarken seit Beginn der Corona-Pandemie in 4 Kategorien ein: Funktionsmarken, Hybridmarken, Sozialmarken und Visionsmarken. Unter Letzteren sind Marken zu verstehen, die für Nachhaltigkeit, Anspruch und Sicherheit stehen. „Visionsmarken zeichnen sich unter anderem durch ihr Engagement im Bereich Nachhaltigkeit über das eigene Produkt hinaus, beispielsweise durch eigene Initiativen“, erklärt GfK. „Der Kunde trau
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