Weniger kaufen

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Sie sind das Gegenstück zu Influencern: Sogenannte Deinfluencer raten vom Kauf ab, wenn Produkte nicht das halten, was sie versprechen. Auch so lässt sich Umwelt- und Klimaschutz betreiben.

Muss ich das auch haben? – Wenn Deinfluencer vom Kaufen abraten

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Foto: picture alliance/dpa | Karl-Josef Hildenbrand

Sie hat jedes Mal Angst, bevor sie ihren Kontostand sieht: Die Influencerin Michelle Skidelsky sagt von sich selbst, sie kaufe vieles, was sie gar nicht brauche. Warum sie das tut? Weil die Produkte bei TikTok oder Instagram empfohlen wurden. So wie ihr ergeht es vielen Menschen, die Social-Media-Angebote regelmäßig nutzen. Im Warenkorb landet, was gehypt wird.

Mit dieser Annahme wollen sogenannte Deinfluencer aufräumen. Ihre Mission begreifen sie als Antithese zum klassischen Influencertum: Sie mac

320°/dpa

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